BRANDEXPERT «Остров Свободы» — ведущее агентство по разработке брендбуков и фирменного стиля

Брендбук — стратегический документ, объединяющий платформу бренда, фирменный стиль и коммуникации. Он определяет позиционирование и миссию компании, включает логотип, шрифты, цветовую палитру и сотни коммуникационных носителей, обеспечивая единство фирменного стиля. Брендбук служит руководством для сотрудников и партнеров при создании рекламных и маркетинговых материалов.

Процесс создания брендбука включает разработку основ бренда: миссии, ценностей и визуальной идентичности. Определяются цели, задачи и характеристики бренда, его позиционирование и уникальные черты. Брендбук стандартизирует использование бренда, обеспечивая его последовательное применение.

Брендбук компании — ключевой документ для формирования целостного образа. В нем определены основные элементы фирменного стиля: логотип, цветовые решения, шрифты и оформление фотографий. Они используются для поддержания единого визуального образа и узнаваемости бренда в любых коммуникациях.

Брендбук бренда — это официальный документ, описывающий концепцию бренда, его атрибуты, целевую аудиторию, позиционирование и другие данные, которыми руководствуются отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом. Брендбук обеспечивает целостность и последовательность всех проявлений бренда в визуальных материалах и коммуникациях. Закрепляет стандарты корпоративного взаимодействия, включая правила использования логотипов, цветовой палитры, типографики и других элементов фирменного стиля.

Брендбук проекта формирует визуальную и коммуникационную идентичность для различных инициатив, будь то IT-проекты, цифровые продукты, государственные или другие проекты. Он помогает команде и внешним партнёрам придерживаться единого стиля и тональности, создавая целостный и профессиональный образ, определяя, как проект должен восприниматься целевыми аудиториями.

HR-брендбук — инструмент для компаний, стремящихся выстроить системный подход к обучению и адаптации сотрудников. Он стандартизирует процессы адаптации и помогает быстро вводить новых сотрудников в корпоративную среду. HR-брендбук — важная часть корпоративной культуры, особенно для компаний с большим количеством студентов, стажёров и сотрудников начального уровня.

Перечень брендбука включает набор элементов, которые помогают сохранять его узнаваемость во всех каналах коммуникации. В него входят визуальные стандарты, правила использования логотипа, фирменные цвета и шрифты. Перечень охватывает как онлайн, так и офлайн-каналы, сохраняя целостность бренда в рекламных и цифровых материалах.

Гайдлайн по логотипу и фирменному стилю — документ, устанавливающий правила использования визуальных элементов бренда для обеспечения единого и узнаваемого образа компании. Он включает описание логотипа, цветовой палитры, типографики, графических элементов и фотостиля, повышая узнаваемость бренда и упрощая работу специалистов, взаимодействующих с фирменным стилем компании.

Руководство по фирменному стилю — набор правил по использованию визуальных и концептуальных элементов бренда. Стайлгайд определяет стандарты использования шрифтов, логотипа и других элементов дизайна, поддерживая целостность и единообразие бренда в любом контексте.

Ритейлбук — документ, отличающийся от стандартного брендбука своей функциональностью и глубиной содержания. Он включает интерьерные решения, создающие единую визуальную идентичность бренда в пространстве, описывая дизайн витрин, материалы, освещение и стиль мебели, создавая уникальную атмосферу бренда.

Трендбук — документ, включающий тенденции для компаний в сфере моды, дизайна интерьера и мебели, стремящихся предугадывать и формировать новые коллекции. Он содержит рекомендации по использованию новейших визуальных и концептуальных подходов, укрепляя имидж и улучшая взаимодействие с аудиторией, оптимизируя закупки и планирование.

Юридические аспекты при разработке брендбука включают защиту интеллектуальной собственности, такие как авторские права на логотип, шрифты и другие элементы визуальной идентичности. Для сохранения уникальности и защиты от копирования стоит рассмотреть возможность юридической охраны ключевых элементов фирменного стиля. Логотипы, уникальные цвета, шрифты и другие атрибуты могут быть зарегистрированы, что предотвращает их использование конкурентами и сохраняет узнаваемость бренда.

Стоимость разработки брендбука формируется исходя из количества носителей и уровня детализации. Брендбук может быть как компактным, сосредоточенным на ключевых элементах, так и масштабным, охватывающим все аспекты бренда до мельчайших деталей. Чем больше разделов, глубже проработка и комплекснее структура, тем больше требуется специалистов и времени, что отражается на стоимости брендбука.