Мираторг: корма для домашних животных

Разработанные стратегия позиционирования и визуальная коммуникация отражают основную идею бренда: натуральные корма сделают питомцев здоровыми, полными сил и энергии, радуя своих заботливых владельцев активным долголетием.

Дизайн упаковки до ребрендинга, проведенного специалистами агентства, не отражал позиционирование, плохо транслировал бренд, а логотип был закрыт текстурой шерсти животного, из-за чего название не считывалось. Отсутствовало эффективное цветовое кодирование, что мешало построению полноценной архитектуры продуктового портфеля и разведению дизайна упаковки корма на новые функциональные линии продукции. В коммуникациях не было акцента на мясо, вследствие чего дизайн не отражал основное функциональное преимущество бренда.

Главным героем новой упаковки кормов для домашних животных стал любимый питомец, который устанавливает зрительный контакт с целевой аудиторией. Подобный эффект создает сильную эмоциональную связь между продуктом и покупателем, повышает лояльность к бренду. Для упаковки мясного питания BARF используется другой прием — фотостиль, в котором животное находится в естественной среде, показывает дикую природу питомца, нуждающегося в качественном мясном рационе для полноценной здоровой жизни.