Создание логотипа. Полное руководство по разработке логотипа и фирменного стиля

Логотип как основа идентификации бренда

Надкушенное яблоко Apple, динамичный swoosh Nike, золотые арки McDonalds – символы, безошибочно считываемые покупателями во всем мире. Логотип – это лицо бренда, его самое емкое визуальное выражение, соединяющее в себе эстетику и семантику продукта.

Позиционирование, миссия или сущность бренда рассказывают нам о принципах и целях компании, но логотип делает это гораздо эффективнее: наиболее удачным из них удается передать не только суть, но и характер продукта всего лишь за счет нескольких форм и сочетаний цветов. Успешным логотип делает не только эстетика и четкое послание, но также масштабируемость и возможность легко адаптировать его под различные печатные и диджитал-коммуникации.

Классификация логотипов с примерами

Текстовые логотипы

Текстовый логотип — это логотип, содержащий в себе только текстовую часть без дополнительных символов и изображений. Несмотря на то, что этот вариант кажется наиболее очевидным (на него приходится около половины всех зарегистрированных торговых марок), есть множество разных способов сделать текстовый логотип визуально уникальным.

Шрифтовой логотип

Шрифтовой логотип, он же Словесный логотип (Wordmark Logo) — это текстовое изображение названия бренда, выполненное в характерной стилистике. На имидж бренда в данном случае играет сам нейминг, а также выбор шрифта и фирменных цветов.

Преимущество подобных логотипов — в максимальной прозрачности коммуникации (только если не выбран малочитабельный шрифт) и минималистичности. Профессионально подобранный шрифт поможет передать образ бренда и при этом не будет чрезмерно броским на фоне других фирменных элементов. Вдобавок, их легко приспособить к нанесению на любые носители.

Главным недостатком этого варианта, как правило, называют его чрезмерную простоту. Тем не менее это не просто «надпись». Удачный шрифтовый логотип не станет магнитом для покупателей сам по себе, но этого не сделает и любое другое изображение. Его цель — дополнить образ бренда, сформированный как самим товаром/услугой, так и другими визуальными, и с этой задачей гармоничный шрифтовый логотип справляется отлично.

Каллиграфия и леттеринг

Когда одного лишь шрифта для создания словесного логотипа недостаточно, для создания запоминающегося текстового изображения используют каллиграфию или леттеринг.

Каллиграфия — это техника создания рукописных текстов. Она предполагает четкие правила написания букв в рамках выбранного стиля. Надписи наносятся дизайнером от руки электронным пером, или же обычным и после оцифровываются. Главный критерий — безупречность выполнения надписи.

Леттеринг, также являющийся рукописной техникой, не подразумевает таких жестких ограничений. В данном случае дизайнер скорее «рисует», а не «пишет» символы, поэтому каждая повторяющаяся буква может выглядеть по-разному, а основной задачей является создание визуально привлекательной композиции.

Использование этих техник в дизайне позволяет создать выразительный, эмоционально-заряженный логотип. Наверное, самый крупный мировой бренд, использующий подобные техники в своем фирменном стиле — это Disney, чей рукописный логотип, основанный на подписи Уолта Диснея, в равной степени и отсылает к искусству анимации, и создает ощущение волшебства. Не менее узнаваемы и начертания Coca-Cola, Esquire или Carlsberg.

Логотип-аббревиатура

Логотип-аббревиатура, он же Логознак (Lettermark Logo) — это изображение аббревиатуры названия бренда. В большинстве случаев оно выполнено в виде цельного знака, а не отдельных символов, набранных фирменным шрифтом.

Логотип-аббревиатура решает сразу несколько проблем. Во-первых, он позволяет в сжатой форме представить громоздкое название. Hewlett Packard, Home Box Office и Electronic Arts запомнятся покупателям хуже, чем HP, HBO и EA. Во-вторых, небольшое количество символов (по сравнению с полным названием) оставляет дизайнеру больше возможностей для экспериментов с формой и композицией, позволяя превратить набор букв в отдельный запоминающийся образ.

Монограмма

Монограмма — это письменный знак, выполненный в виде единого изображения. Отличие от аббревиатуры состоит в том, что буквы образуют неделимый визуальный элемент и композиционно могут быть расположены как угодно — переплетаться, отражаться и т.д. 

У монограммы двойственная природа: формально являясь текстовым логотипом, она превращает сочетание букв в самостоятельный стилистически заряженный символ. Монограммы Chanel, Gucci и New York Yankees уже давно стали отдельными знаками, не требующими побуквенной расшифровки. Особой удаче становится монограмма, образующая тематически схожий рисунок, как это происходит в случае с логотипом London Symphonic Orchestra: переплетение букв L, S и O образует фигуру дирижёра.

Логотипы-буквы

Логотип-буква (Letterform logo) — это художественное изображение первой буквы названия бренда, служащее его эмблемой. Отличие от аббревиатуры в том, что используется не просто печатный символ, а отдельный визуальный образ, схожий по своим очертаниям с заглавной буквой наименования бренда.

Подобные формы редко используются компаниями в качестве единственного логотипа, лишь самые узнаваемые бренды, такие как McDonald’s с её «М» в виде золотых арок, достаточно известны, чтобы их могли безошибочно опознать по одному фигурному изображению заглавной буквы. Зато они отлично подойдут для корпоративной полиграфии — визиток, договоров, буклетов и т.д. Логотипы-буквы также часто используются в интерфейсах сайтов, а также в качестве фавикона или иконки приложения.

Графические логотипы

Графический логотип — это изображение (как правило, достаточно минималистичное), передающее характер и эстетику бренда. Графический логотип считывается не так просто, как текстовый, поэтому его использует меньшее количество компаний, и его часто комбинируют с названием. Тем не менее, ряд наиболее узнаваемых логотипов в мире, например надкушенное яблоко Apple или кролик в галстуке-бабочке Playboy, имеют чисто графическую природу.

Знаки и символы

Логотип-символ (Pictorial Mark) — это изображение реально существующего предмета или предметов, выполненное в специфической стилистике, отражающей стиль и тональность бренда.

Выбор образа для логотипа может быть обусловлен разными факторами. Наиболее распространенный случай — тематическая схожесть с неймингом бренда. Shell известен не продажей морских раковин (хотя именно с этого началась история компании), а Domino’s — не изготовлением игральных костей, но их логотипы удачно дополняют название.

Связь с брендом может быть и менее очевидной. Например, логотип Toyota нередко считывается как просто броское переплетение эллипсов, символизирующее динамизм и элегантность. И логотип действительно работает на эмоциональном уровне, но помимо этого в него заложена и идея о богатой истории компании: эллипсы образуют игольное ушко с продетой в него ниткой — дань уважения ткацкому прошлому компании Toyota и символ аккуратности и трудолюбия.

Абстрактные логотипы

Абстрактный логотип — это некая произвольная фигура, передающая характер бренда с помощью своей стилистики. В отличие от символа, абстрактный логотип не отсылает к какому-то реально существующему объекту, его задача — создать ощущение, дать прочувствовать бренд с помощью форм и цветов.

Выбор формы для подобного логотипа полностью зависит от креативности дизайнера, его способностей транслировать суть бренда через абстрактные образы. Легендарный swoosh, передающий ощущение стремительного движения, идеально подходит Nike, хотя формально никак не связан ни с названием компании, ни с какими то реально существующими спортивными объектами.

Провести четкую грань между логотипом-символом и абстрактным знаком не всегда бывает легко. Месседж, лежащий в основании логотипа может меняться со временем, равно как и его форма.

Пример подобной трансформации — логотипы Microsoft. До 2012 года компания использовала различные шрифты для написания своего названия, не задействуя никаких дополнительных графических элементов. Параллельно с этим логотип её главного продукта, Windows, эволюционировал, сохраняя свои основные черты — фигурное изображение окна со стеклами четырех разных цветов. В начале десятых годов концепция изменилась, обновленное «окно» стало логотипом самой Microsoft, превратившись скорее в геометрическое объединение четырех квадратов. Теперь цвета символизируют различные направления бизнеса компании: синий — Windows (и поэтому логотип операционной системы стал моноцветным), красный — Microsoft Office, зеленый — Xbox, желтый — Bing.

Логотипы-маскоты

Логотип-маскот — это логотип, в котором используется изображение вымышленного персонажа, олицетворяющего бренд. Как правило, маскот выполнен в игровой или даже шаржевой стилистике, что подчеркивает дружелюбный и доступный имидж бренда.

Компаний, использующих маскот в своем логотипе, достаточно мало. Многие бренды задействуют собственных персонажей только в рамках отдельных рекламных кампаний, или в процессе обновления позиционирования. Добавить маскот в логотип и сделать его неотъемлемой частью собственной айдентики решаются весьма немногие. Тем не менее, некоторые бренды уже непредставимы без своих маскотов, таких как например Полковник Сандерс для KFC.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы — наиболее часто встречающаяся разновидность, поскольку она позволяет бренду быть максимально гибким в донесении месседжа, сочетая сразу несколько графических элементов.

Изображение + текст

Обычно комбинированные логотипы состоят из изображения (или символа) и текстовой надписи. Элементы дополняют и усиливают месседж друг друга.

Преимущество комбинированного типа в том, что он оставляет пространство для экспериментов с визуальными образами, работающими на определенное настроение и имидж бренда, но при этом принадлежность логотипа конкретной компании легко считывается благодаря присутствию названия (и, возможно, слогана). Это делает комбинированные логотипы удачным решением для новых брендов, ещё не сформировавших у покупателей четкой ассоциативной связи со своей айдентикой.

Nike и McDonald’s — классические примеры всемирно известных компаний, чьи логотипы первоначально включали в себя и графические символы, и текстовые надписи. Только спустя несколько десятилетий (и несколько итераций логотипов), после того как золотые арки и swoosh стали повсеместно узнаваемы и неотделимы от образа этих брендов, необходимость в надписях «Nike» и «McDonalds» под ними отпала.

Эмблема

Одной из разновидностей комбинированного логотипа является эмблема. В ней текстовое содержимое вписывается в изображение.

Эмблемы используются относительно редко, поскольку являются, отчасти, примером устаревшего дизайна. Тем не менее именно это свойство может как раз и стать причиной выбора подобного визуального решения — эмблема позволяет создать ощущение традиции и многолетней истории, стоящей за брендом. Не случайно такие компании как Harley Davidson или Warner Bros. по-прежнему используют вариации эмблем, созданных ими уже более века назад.

Логотипы, построенные на контрформе

Один из приемов, позволяющих построить запоминающийся логотип — использование контрформ. Задействовав отрицательное («пустое») пространство в пространстве логотипа, дизайнер может добавить в логотип скрытые формы, дополняющие месседж бренда. Это позволяет сделать лого более запоминающимся, не перегружая его при этом лишними деталями.

Как и в случае с комбинированными логотипами, в этом типе могут быть задействованы любые сочетания текстовых и графических элементов. Например, FedEx использует в своем логотипе только оригинальный шрифт и фирменные цвета, но пространство между буквами E и X также создает форму стрелки, подчеркивающей проактивный имидж компании. Или же логотип Carrefour, в котором название бренда дополнено двумя фигурными стрелками, пространство между которыми образует фигурную заглавную C.

Динамические логотипы

Айдентика, точно передающая характер бренда, воплощающая его принципы и четко доносящая суть до покупателя — нечастое явление, поэтому, найдя правильное сочетание цветов, форм и шрифтов, компания будет стремиться придерживаться их как можно дольше.

Тем не менее визуальные компоненты, какими бы удачными они ни были, нуждаются в периодическом обновлении для продления жизни бренда. Помимо этого, даже самый удачный логотип испытывает потребность в омниканальности — необходимости адаптировать его под разные площадки и каналы размещения, а также под саббренды и отдельные сервисы, в случае если он принадлежит экосистеме.

Решить эту проблему можно с помощью динамических логотипов (их также называют «лого-системой»). Этот принцип дизайна предполагает создание некоей «графической основы» — базового логотипа и фирменных атрибутов, отталкиваясь о которых можно создавать его вариации под конкретные каналы и саббренды, сохраняя при этом очевидную визуальную преемственность. 

Как правило, динамические логотипы строятся по принципу добавления уточняющих дескрипторов. Так, саббренды FedEx отличаются от материнского расширенными названиями (например FedEx Freight или FedEx Home Delivery) и измененной цветовой схемой «Еx»-части.

Чуть более креативное решение FedEx выбрал для своего саббренда Office: добавив к своему логотипу шестиконечную звезду из логотипа Kinko’s (известного в США бренда копировальных сервисов с почти 40-летней историей и огромной сетью филиалов) он смог объединить в новом логотипе идентичность обоих брендов. 

Похожий пример — бренд Virgin. Очертания легендарного названия и красно-белая цветовая схема берутся за основу, а эксперименты со шрифтами и дополнительными формами помогают настроить логотипы под характеры отдельных саббрендов.

Схожее графическое решение использует и МТС. После ребрендинга, проведенного в 2023 году, фундаментом его визуальной системы стал красный квадрат со вписанным в него названием. Для адаптации под различные диджитал и печатные форматы используется логотип с отщеплением — нижняя левая четверть квадрата используется для обозначения саббренда. Там же, где нет возможности задействовать эту схему, применяются альтернативные логотипы, выполненные в стилистике, позволяющей сразу идентифицировать их с брендом МТС.

История создания известных логотипов

Всемирно известные логотипы — лицо их брендов, неотъемлемая часть их идентичности, в которых отражены её ценности и эстетика. Но это не единственное, что учитывается при их разработке: четкость и выразительность месседжа дополняется технической продуманностью, позволяющей добиться узнаваемости логотипа при тиражировании.

Характерный пример дизайнерского решения, обусловленного функциональными потребностями, но обретающего дополнительный эстетический смысл — логотип Apple. От изначальной переусложненной версии, представлявшей собой гравюру с изображением Исаака Ньютона, сидящего под деревом, отказались почти сразу. Но перед дизайнерами встала проблема: как при ультраминималистичном дизайне сделать яблоко узнаваемым, чтобы даже в самом миниатюрном исполнении его не спутали, например, с вишней. Для этого фрукт сделали надкушенным. Это решение не только позволило сделать символ безошибочно считываемым, но и передало ему идеологию бренда, построенную вокруг идей познания, творчества, дерзновения и инноваций.

Схожий путь проделал и логотип Mercedes-Benz. Отойдя от логотипа-эмблемы со вписанным в него названием, компания решила выбрать для себя запоминающуюся и при этом легкую в изображении форму. Строгий и напористый стиль трехконечной звезды, символизирующей превосходство изделий Mercedes-Benz на суше, в море и в воздухе, позволил отразить властную сущность бренда.

Не все визуальные решения имеют тематическую связь с товаром на этапе разработки, нередко задача дизайнера состоит в том, чтобы взять необычный образ и переосмыслить его, сделать его частью ДНК бренда. Один из самых узнаваемых символов в мире моды –логотип Chanel — появился именно таким образом: позаимствовав деталь орнамента витражей приюта, в котором Коко провела свое детство, логотип превратился в анаграмму из двух зеркальных С, символизирующих элегантность и успех.

Эволюция всемирно известных логотипов

Любой логотип время от времени нуждается в обновлении: изменилось позиционирование, визуальный стиль устарел, «тяжеловесность» логотипа мешает наращивать узнаваемость — причин может быть множество.

Если логотип изначальная идея логотипа и его цвета работают для бренда, его дизайн эволюционирует плавно, стараясь освежить привычный образ, не потеряв то, что сделало его узнаваемым изначально.

Яркий пример подобной постепенной эволюции — бренд Fanta. Найдя в 1995 году свой фирменный стиль (сочетание оранжевого, синего и зеленого цветов, «апельсиновые» элементы), компания обновляет логотип каждые 3-5 лет, попеременно упрощая или усложняя его. В середине десятых годов бренд стал пробовать новый, более угловатый леттеринг (тем не менее, не потерявший полностью присущую стилю бренда подвижность), логотип в целом стал более геометричным.    

Пример Fanta является отчасти уникальным, поскольку эволюция логотипов имеет, скорее, тенденцию только к упрощению, в некоторых случаях радикальному, как это произошло с логотипом Instagram. Начав с крайне детализированного изображения полароида, бренд быстро пришел к более простому дизайну (не только по соображениям дизайна, но и во избежание исков со стороны Polaroid). Выбранный в качестве ключевого образа винтажный видоискатель стал визитной карточкой бренда. Через год  Instagram представил слегка измененную версию (текстура видоискателя и блики в его линзах стали более реалистичными, но при этом не перегружали изображение), а в 2016 году, бренд решился кардинально облегчить логотип и придать ему более яркий вид. Сократив изображение видоискателя до упрощенного геометрического начертания, новый дизайн превратил радужную полосу в фоновый градиент. В 2022 году бренд слегка освежил логотип, немного приглушив в градиенте синий цвет, а розовый и желтый сделав чуть более яркими.

Стремление к упрощению, хотя и гораздо более поступательному и консервативному, демонстрирует и другой продукт Meta — Facebook. «Закрепив» за собой в сфере социальных сетей синий цвет, а также некоторые узнаваемые характеристики шрифта, вроде слегка скошенных верхушек «b» и «k», бренд осторожно пробует новые начертания букв, экспериментирует с насыщенностью и фоном.

Схожей стратегии острожной эволюции придерживается PayPal. Отказавшись от изначального трудночитаемого логотипа-монограммы в пользу шрифтового логотипа, компания пробует новые варианты его начертания (например, отказавшись от контура и выбрав иное написание буквы  «а») и оттенки синего, сохраняя устоявшуюся стилистику. В 2014 году PayPal дополнил свой шрифтовой логотип новой монограммой, использующейся в качестве иконки приложения.

Гораздо более значительную эволюцию прошёл логотип AirBnB. Если вариант 2009 года еще сохранял преемственность со старыми логотипами, использовавшимися до сокращения названия компании, и задействовал привычную сине-розовую палитру и шрифт, то в 2010 году от привычных атрибутов остался лишь синий цвет (получивший градиент и сменивший оттенок) и белый контур. Вариант с леттерингом просуществовал около 4 лет (подвергнувшись в процессе упрощению), пока в 2014 году компания не представила абсолютно новый логотип: шрифт стал строже, изображение дополнили фигурной «А», изгибы которой образуют pin как символ места назначения, а легким напоминанием о старых вариантах остался лишь розовый цвет логотипа, впрочем, с сильным влиянием оранжевого.

Не все бренды стремятся регулярно обновлять свои логотипы. Пример консервативного и крайне точечного изменения айдентики — бренд Nokia. Не рассматривая более ранние варианты (компания существует с 1865 года) и взяв за отправную точку первый «современный» логотип компании, можно выделить элементы, принципиально не менявшиеся на протяжении более чем полувека.  Взяв за основу логотип-эмблему, представленную в 1965 году, уже через год дизайнеры Nokia нашли фирменный горизонтальный шрифт с его квадратной «О», идеально воплощающий идеи надежности, высокого качества и строгого скандинавского стиля, присущие бренду. Шрифт оказался настолько подходящим бренду, что десятилетие спустя он, в комбинации с синим цветом, стал единственным визуальным элементом логотипа. Только в 2023 году Nokia решилась на редизайн, выбрав новое, более геометричное и нестандартное начертание для своего названия и придав логотипу яркий вид с помощью более светлого оттенка синего.

В России не много компаний, десятилетиями работавших над своим визуальным стилем. Тем не менее, есть несколько брендов, эволюция логотипов которых наглядно демонстрирует смену ценностей и принципов работы самих компаний.

Хорошим примером может послужить Сбербанк, одновременно модернизирующий свою айдентику соответственно изменениям в компании и при этом сохраняющий в логотипе узнаваемые формы и цвета. В представленном в 1991 году варианте три вертикальные галочки, разрезающие круг, создавали образ раскрытого кошелька. Этот же образ сохранился и в следующей итерации логотипа, облегченной за счёт отказа от подписи «основан в 1841 году» и получившей более теплый оттенок зеленого. К 2009 году, вместе с активным переходом банка к безналичным операциям, центр галочек сместился влево, превратив эмблему из кошелька для бумажных денег в более абстрактный символ выполненной задачи. Логотип пополнился классическим слоганом, название сократилось до «Сбербанка», а эмблема приобрела объем за счет легкого золотистого оттенка. К 2020 году из банка Сбер превратился в полноценную экосистему различных сервисов, что нашло отражение в его айдентике: помимо обновленного названия и менее старомодного шрифта без засечек (частично сохранившего строгие линии предшественника) узнаваемое сочетание круга и галочки получило новое воплощение, символизирующее переход компании в диджитал-сферу. Сплошной цвет уступил место градиентной заливке, в которой ещё более яркий зеленый теперь соседствует с синим и желтым.

Оценка эффективности логотипа

Логотипы Nike и Apple — узнаваемые во всем мире символы, не нуждающиеся в представлении. Определить, что в первую очередь является источником их успеха — совершенный дизайн или продукт, который за ними стоит — вряд ли возможно, но это, без сомнения, примеры исключительно эффективных логотипов.

Сложнее измерить успешность логотипов менее известных компаний. Как и в случае с любым другим элементом бренда, подойди к оценке его эффективности можно двумя путями: через анализ метрик интереса покупателей и с помощью экспертного анализа профессионалов индустрии.

Динамику заинтересованности потребителей, на которую помимо позиционирования и нейминга в огромной степени влияет логотип и фирменный стиль, можно измерить через следующие показатели:

• Численность аудитории. Качественный товар с профессионально выполненным позиционированием и фирменным стилем обречен на рост количества покупателей. Разумеется, темп роста и общий охват аудитории во многом будет зависеть от товарной категории от ситуации на рынке в целом, но отсутствие положительной динамики — верный признак неудачного брендирования. Нередко стагнация или падение продаж являются толчком для компании к разработке нового логотипа и фирменного стиля.

• Уровень лояльности аудитории. Простого привлечения новых покупателей недостаточно, цель брендинга — создать устойчивый образ, который заставит потребителей возвращаться к товару снова и снова и сделает его продуктом первого выбора. Измерить уровень лояльности аудитории можно с помощью Net Promoter Score (NPS) и числа повторных покупок.

• Уровень узнаваемости и считываемости бренда. Недостаточно привлечь внимание покупателя к товару на полке с помощью эффектной комбинации цветов, задача логотипа — передать суть и дух бренда, закрепить связь между визуальным образом и набором ценностей и характеристик. Оценка того, насколько хорошо покупатели считывают послание бренда через логотип, проводится через анкетирование, а также мониторинги упоминаний в соцсетях и поисковых запросах.

В отличие от потребителей, чья приверженность бренду (и его логотипу) измеряется с помощью относительно четко верифицируемых метрик, эксперты дают оценку соотносясь со своим опытом в индустрии и набором качественных характеристик, которыми должен обладать логотип. К ним относят:

• Уникальность и запоминаемость. Отвечая текущим тенденциям в дизайне логотип должен быть в достаточной степени самобытным. Стартапы и небольшие компании часто оказываются в ситуации, когда их логотип, созданный с учетом всех правил и последних трендов, остается малоотличимым от символов других компаний схожего масштаба. При этом, будучи визуально смелым, удачный логотип должен оставаться простым и понятным. Перегруженность деталями негативно отразится на запоминаемости логотипа и его узнаваемости.

• Адаптивность. Еще на этапе разработки логотипа в него закладывается возможность к адаптации под различные физические и диджитал-носители. Это еще одна причина почему лаконичность важна для логотипа: он должен быть легко масштабируем, уместно выглядеть и на крупном баннере, и в уголке визитной карточки, иметь возможность подстраиваться под разные фоны и дополнительные саббренды.

• Релевантность позиционированию. Эксперты оценивают не только формальное «удобство» логотипа, но и его семантику, соответствие духу бренда и образу, который компания хочет создать при разработке логотипа. Это одна из самых субъективных категорий оценки, поэтому в ней обычно принято комментировать отдельные элементы логотипа, например, шрифт или колорблок.

• Универсальность. Хотя при разработке фирменного стиля дизайнеру и следует учитывать текущие тренды, наиболее культовые из логотипов обладают вневременными атрибутами, позволяющими им, с минимальным количеством модификаций, оставаться актуальными даже спустя десятилетия. Оценить культовый потенциал логотипа сложно (скорее проще указать на степень его отсутствия), поэтому эксперты рассматривают то, насколько новый вариант преемственен старому, в какой мере ключевые визуальные маркеры логотипа сохраняются на протяжении всех его итераций.

Цвет в дизайне логотипа — как основа идентификации бренда

Важным решением при разработке логотипа является выбор цветов бренда. Релевантная палитра помогает лучше отразить индивидуальность бренда и придает дизайну универсальность.

Выбор цвета также добавляет логотипу глубину, создавая визуальную связь с ценностями и индивидуальностью компании. Правильное сочетание цветов может визуально передать ощущение, которое компания вызывает у потребителей.
Не ограничиваясь эстетической привлекательностью, цвета помогают бренду установить связь с потребителями на более глубоком психологическом уровне. Когда вы выбираете цвета для логотипа и бренда, вы также выбираете эмоции и ассоциации, которые вы хотите вызвать.
Разрабатывая дизайн логотипа важно учитывать психологию цвета. Правильная палитра может передать глубокий смысл ваших ценностей и побудить к определённым действиям. Неправильный выбор может нанести непоправимый ущерб имиджу бренда.
Человеческий мозг по-разному реагирует на цвета. Понимая, как каждый цвет воздействует на разум и какие эмоции он вызывает, можно создать эффективный бренд. Выбор цвета — тонкая и сложная задача, требующая тщательного анализа.

Как каждый из этих цветов влияет на эмоции и психологию:

Красный цвет

Один из основных цветов и универсальный символ силы и энергии, красный цвет крайне популярен в брендинге. Красный цвет — актуальный вариант, если вы создаёте громкий, энергичный и молодежный образ бренда. Если же вы предпочитаете более сдержанный, консервативный подход, красный цвет не должен присутствовать на вашем цветовом радаре.

Общие ассоциации с красным цветом включают:

• Нежность

• Энергия

• Романтика

• Тепло

• Любовь

• Мотивация

Жёлтый цвет

Этот теплый цвет — яркий пример дружелюбия и жизнерадостности, который транслирует игривость и доступность.

Общие ассоциации с жёлтым цветом включают:

• Дружелюбность

• Радость

• Молодость

• Энергия

• Позитив

• Счастье

Оранжевый цвет

Оранжевый — более игривый и энергичный родственник желтого, сочетает бодрые, активные эмоции, связанные с красным цветом, и мягкие тона желтого. Оранжевый цвет вписывается в концепцию брендов, стремящихся вызвать ощущение жизненной силы и счастья, например, для туристических компаний. Его агрессивность, сдержанная дружелюбием призвана побуждать к действию.

Общие ассоциации с оранжевым цветом включают:

• Энергия

• Возбуждение

• Процветание

• Тепло

• Игривость

• Перемены

Фиолетовый цвет

Для брендов, стремящихся к атмосфере изысканности или даже царственности, фиолетовый — лучший выбор. Этот цвет для тех, кто хочет продемонстрировать свою креативность и невозмутимую индивидуальность. Тем, кто ищет широкодоступную привлекательность, следует избегать глубокого фиолетового цвета.

Общие ассоциации с фиолетовым цветом включают:

• Духовное осознание

• Роскошь

• Аутентичность

• Правдивость

• Высокое качество

• Интроспекция

Зелёный цвет

Зеленый — один из самых спокойных цветов, поскольку он не заставляет глаз человека подстраивать восприятие. Этот цвет предполагает чувство равновесия и спокойствия, а также связь с природой. Бренды, стремящиеся представить возможность начать все с чистого листа или обеспечить безопасность, могут использовать зеленый цвет для достижения чувства умиротворённости.

Общие ассоциации с зелёным цветом включают:

• Природа

• Здоровье

• Процветание

• Спокойствие

• Гармония

• Изобилие

Синий цвет

Подобно предвечным водам мирового океана, синий цвет внушает чувство спокойствия и духовного осознания, а также чувство доверия. Синий — отличный выбор для брендов в сфере здравоохранения и медицины, которые пытаются вызвать чувство спокойствия и уверенности. С другой стороны, более глубокие синие цвета придают корпоративным брендам строгость и профессионализм. Однако чрезмерное использование синего цвета может сделать бренд холодным и даже отстранённым.

Общие ассоциации с синим цветом включают:

• Мудрость

• Преданность

• Духовность

• Тайна

• Изысканность

• Респектабельность

Коричневый цвет

Глубокие оттенки коричневого вызывают ощущение значительности, но в отличие от более сильного в этом направлении — чёрного цвета — коричневый не такой категоричный, а его связь с естественными тонами делает его ближе к реальной жизни.
Бренды, стремящиеся создать впечатление спокойной уверенности и надежности, могут использовать коричневый цвет. Его связь с природой также создает ощущение сурового, но теплого чувства.

Общие ассоциации с коричневым цветом включают:

• Природа

• Надежность

• Значительность

• Уверенность

• Безопасность

• Дружба

Розовый

Часто считаясь самым женственным цветом, оттенки розового, тем не менее, универсальны. Будучи светлым оттенком красного, бренды, использующие розовый цвет, могут сохранять ощущения энергии и жизнерадостности в сочетании с умиротворяющим спокойствием. Эти чувства нередко ассоциируется с эротикой и сексуальностью. Розовый излучает заботливый свет, который успокаивает и транслирует женственность.

Общие ассоциации с розовым цветом включают:

• Физическое спокойствие

• Тепло

• Любовь

• Сексуальность

• Романтика

• Женственность

Серый цвет

В отличие от многих других цветов, серый — один из самых нейтральных оттенков. Бренды часто выбирают его за вневременные, практичные и беспристрастные ощущения. В идеале он используется в качестве дополнительного цвета для создания более спокойного и нейтрального фона для смелых цветов, хотя некоторые компании (например, Apple) используют его с большим успехом.

Общие ассоциации с серым цветом включают:

• Практичность

• Эффективность

• Вне времени

• Классика

• Строгость

• Тайна

Чёрный цвет

Считающийся отсутствием цветов, черный цвет может стать мощным инструментом для включения в брендинг. Черный цвет ассоциируется с профессионализма и серьезным подходом к делу. Однако он также может быть использован для создания ощущения элегантности, значительности и силы. Бренды, выбирающие черный цвет, стремятся произвести сильное впечатление респектабельности и авторитета.

Общие ассоциации с чёрным цветом включают:

• Власть

• Сила

• Интеллект

• Гламур

• Роскошь

• Современность

Белый цвет

Белый цвет обычно игнорируется или отходит на второй план, но этот, вроде бы, нейтральный цвет крайне важен. Он может работать как дополнительный цвет для обеспечения контраста, а также может служить чистым и простым фоном для логотипа. Белый — это отражающий цвет, который олицетворяет чистоту, изысканность и эффективность. Бренды, стремящиеся передать уровень эксклюзивности и роскоши, могут использовать белый цвет с большим успехом.

Общие ассоциации с красным цветом включают:

• Гигиена

• Чистота

• Безупречность

• Ясность

• Молодость

• Невинность

Знак, эмблема и символ в дизайне логотипа

В дизайне логотипа знак, эмблема и символ играют важную роль в создании идентичности бренда.

Фирменный знак — это графический элемент, который отображает бренд без использования букв или слов. Он может быть абстрактным, геометрическим или представлять узнаваемую форму. Знак часто используют как основу логотипа, и его форма часто связана с брендом или его продуктами. Например, в логотипе Nike — это изображение Swoosh, которое ассоциируется с динамикой и спортом.

Эмблема — это графический элемент, который сочетает знак и типографику. Эмблема обычно состоит из названия бренда или компании, а знак может быть вписан внутрь или вокруг названия. Эмблемы часто очень детализированы и сложны, что делает их узнаваемыми и запоминающимися. Например, логотип Starbucks состоит из изображения сирены и названия компании, которые объединены в эмблему.

Символ — это графический элемент, который отображает идею или концепцию, связанную с брендом. Символ может быть абстрактным или отражать конкретный объект, который связан с брендом. Его используют вместе с названием компании или отдельно от него. Например, символ логотипа Apple — это изображение яблока, которое ассоциируется с инновациями и технологическими достижениями.

Каждый из этих элементов — основа для дизайна логотипа. Знак может быть узнаваемым и простым, что делает его легко запоминающимся. Эмблема может быть детализированной и уникальной, что делает ее легко идентифицируемой. Символ может быть ассоциирован с брендом и его ценностями, что делает его легко узнаваемым.

Выбор этих элементов должен быть связан с брендом и его целями. Например, бренд, который ориентирован на молодежную аудиторию, может использовать более абстрактный и современный знак, в то время как компания, работающая в области традиционных значимых ценностей, может использовать более классический и детализированный элемент в своем логотипе.

Знак, эмблема и символ могут быть изменены или модифицированы со временем, чтобы соответствовать изменяющимся требованиям бренда и его аудитории. Модернизация логотипа может помочь бренду сохранить свежий и актуальный вид, не утратив при этом своей уникальности и узнаваемости.

Регистрация логотипа в качестве товарного знака

Логотип — важная часть идентичности бренда. Его регистрация в качестве товарного знака защит от незаконного использования другими компаниями или конкурентами.

Чтобы зарегистрировать логотип, следует выполнить ряд юридических процедур.

Во-первых, выбрать территорию регистрации и класс товаров или услуг, на которые регистрируется знак.
Во-вторых, необходимо провести поиск по базе товарных знаков и убедиться, что выбранный логотип не нарушает прав других компаний.
В-третьих, следует подготовить заявление на регистрацию, в котором нужно указать описание логотипа, его использование, регистрируемый класс товаров или услуг, а также контактные данные заявителя.

Заявление подается в соответствующий орган интеллектуальной собственности, где оно проходит экспертизу на предмет соответствия закону. Если заявка одобрена, то логотип регистрируется как товарный знак и получает защиту на определенный период времени. Регистрация логотипа защищает бренд от незаконного использования другими компаниями или конкурентами. Повышает ценность бренда, поскольку такой логотип может стать объектом продажи или переходить в наследство. Регистрация облегчает правовую защиту бренда, а также дает возможность обратиться в суд в случае нарушения прав.

Зарегистрированный товарный знак — долгосрочная инвестиция, которая может потребовать значительных затрат на процесс регистрации и поддержание статуса в дальнейшем. Необходимо следить за правильным использованием логотипа, чтобы сохранить его защиту и избежать утраты статуса.

Регистрация логотипа — важный шаг для защиты бренда и увеличения его стоимости. Но для успешной регистрации необходимо тщательно подготовиться и провести юридические процедуры с осторожностью, чтобы избежать нежелательных последствий в будущем.

Разработка логотипа и фирменного стиля компании

Когда люди слышат название вашей компании, то первое, что они вспоминают, это логотип, который визуально отражает ее идентичность. Фирменный стиль определяет, каким образом работают элементы визуальной идентичности.

Перед тем, как начать разрабатывать товарный знак и айдентику, необходимо исследовать конкурентов и определить целевую аудиторию. Это даст понять, каким образом будут восприниматься элементы визуальной идентичности и как они будут связаны с брендом.
Решите, какие ценности и идеологию несет ваш бренд. Это может быть уникальное предложение, подход к задачам или качество продукции. Все это учитывается при разработке лого и айдентики.
На основании нформации начинается работа над визуальной концепцией. Стратеги-маркетологи определят актуальные цвета, шрифты и стилистику изображения, которые будут соответствовать идеологии вашего бренда.
После определения концепции, начинается создание логотипа и фирменного стиля. Товарный знак должен быть уникальным и запоминающимся. Айдентика, в свою очередь, должна содержать элементы, которые будут использоваться на всех носителях: упаковке, рекламных материалах, деловой документации, а также — в digital-среде.
Все элементы брендинга необходимо использовать везде, где это возможно. Они должны стать неразрывной частью вашего бренда и помочь укрепить его позицию на рынке.
Однако помните, что разработка визуальной стратегии компании — это только первый шаг в разработке успешного бренда. Чтобы он стал узнаваемым и успешным, необходимо продолжать работу над его улучшением, адаптируясь к изменяющимся требованиям рынка.

Разработка логотипа и гайдлайна по логотипу

Разработка логотипа — это один из первых шагов в построении бренда. Это визуальный символ, который помогает выделить вашу компанию и отличить ее от конкурентов. Руководство по товарному знаку поможет поддерживать единую визуальную концепцию и сохранить консистентность в брендинге.

Гайдлайн по логотипу — это документ, который содержит правила использования лого. Он детализирует элементы, включая цвета, шрифты, пропорции, отступы и расположение. Такой документ помогает обеспечить согласованность визуальной идентичности компании и ее брендинга.
Руководство включает систему правил использования лого для различных форматов и применений. Например, у вас может быть один вариант знака для web-среды, а другой для печати на визитных карточках или баннерах. Следует учитывать и разную палитру для разных фонов. Кроме того, гайдлайн также используют для контроля качества при производстве материалов с элементами брендинга.
Важным аспектом при разработке такого документа является поддержание актуальности лого. Время от времени может потребоваться его обновление, что необходимо отразить в руководстве. Важно обновлять гайдлайн при изменении правил использования знака или внесении изменений в цвета, шрифты или пропорции.

Логотип, фирменный стиль и брендбук

Логотип, фирменный стиль и брендбук — это ключевые элементы успешного бренда. Они формируют имидж вашей компании, отличая от конкурентов.

Логотип — это графический образ вашего бизнеса. Эффективный товарный знак всегда уникален и его легко узнавать. Он передает эмоциональные и рациональные выгоды вашей компании. Лого может состоять из букв, символов, графических элементов или их комбинации.
Фирменный стиль — это набор правил, которые регулируют применение элементов дизайна бренда, включающий шрифты, цвета, графику, стилизацию изображений. Айдентика помогает поддерживать единую идентичность бренда на всех носителях: упаковке, рекламных материалах, а также в digital-среде.
Брендбук — это документ, который содержит все правила использования элементов бренда. Брендбук обычно включает описание фирменного стиля, логотипа, цвета и типографику. Он также определяет применение брендинга в разных контекстах и медиа.
Эффективный логотип, фирменный стиль и брендбук помогут создать сильный имидж вашей компании и привлечь новых клиентов. Они помогают отразить уникальный характер вашей компании и передать ее ценности.

Создание логотипа продукции

Создание товарного знака продукции — сложный процесс, сочетающий эстетические и практические качества. Лого отражает характер продукта, его суть, а также идеологию и ценности компании.

Первый шаг в создании лого — исследование рынка и анализ конкурентов, что выявит основные тренды в дизайне. На этом этапе определяют целевую аудиторию и выделяют актуальные для нее характеристики продукта.
На основе информации разрабатывается визуальная концепция, в которую входит использование типографики, графически элементов, цветов и других деталей.
При разработке эффективного лого необходимо учитывать его универсальность и легкость восприятия. Логотип должен выглядеть привлекательно и четко на любом носителе, будь то упаковка, сайт или рекламный материал. 

Дизайн логотипов территориальных брендов

Все большее внимание уделяется развитию территориальных брендов, связанных с конкретным регионом или городом. Такие проекты привлекают инвесторов, развивают туризм, а также формируют лояльность у жителей.

Один из основных элементов брендинга — это логотип, который становится символом региона или города. Дизайн лого отражает его уникальность, историю и культуру.
Первый шаг в разработке дизайна — это исследование региона и определение его возможностей. Красивая природа, равно как и культура, история и традиции должны отразиться в визуальной концепции.  
Идеи, заложенные в лого, должны быть ясными и четкими, чтобы его можно было легко узнавать и запоминать. Убедитесь, что лого не будет ассоциироваться с другими брендами или компаниями.
Дизайнеры используют разные элементы, разрабатывая такого знака: типографику, графические детали, цвета. Помните, визуальный образ всегда должен соответствовать общей концепции его ценностям бренда.
Вместе с лого необходимо разработать фирменный стиль, а также брендбук, который гарантирует единообразное представление бренда в любых условиях. Фирменный стиль включает шрифты, цвета гамма, графические элементы и другие детали визуальной идентичности. Брендбук же содержит рекомендации по брендингу маркетинговых материалов: баннеров, рекламных буклетов, сайты и каналов социальных сетей.
Дизайн логотипа для территориального бренда — это процесс, который требует внимательного подхода к каждой детали. Но правильно разработанный знак — это не только эффективный инструмент брендинга, но и знакомая и любимая символикой для жителей и гостей региона.

Создание логотипов и брендинг детских товаров

Рынок товаров для детей очень конкурентный, потому создание уникального и запоминающегося бренда становится главным фактором успеха.

Когда речь заходит о продуктах для детей, первое, что представляется — это яркие цвета и забавные изображения. Детям нравится атмосфера праздника, и при разработке дизайна следует помнить об этом.
Первый шаг в создании логотипа — исследование целевой аудитории и рынка. Какие ценности и интересы у детей по возрастам? Какие сейчас тенденции и тренды в этой отрасли? Ответы определят визуальную концепцию.
Например, для младенцев и малышей можно использовать легкие формы и мягкие цвета, для старших — более яркую и насыщенную палитру, а также более сложные формы и элементы.
Помимо визуальной привлекательности, логотипу и брендингу в целом необходимо соответствовать основным ценностям и принципам, которые важны для родителей: безопасность, надежность, экологичность.
Создание бренда детских товаров — это процесс, основанный на глубоком понимании целевой аудитории и отражать основные ценности и принципы бренда. Только тогда бренд сможет привлечь внимание и заинтересовать родителей и их детей, стать успешным на конкурентном рынке детских товаров.

Разработка логотипов спортивных брендов

Спортивные бренды всегда отличала особенная стилистика, которая отражена в визуальной концепции, главным образом — в логотипе.

Логотипы спортивных брендов часто имеют сильный визуальный импакт, транслируя ценности и характер спорта как явления: сила, выносливость, готовность к борьбе, стремление к достижениям.
В спортивной индустрии конкуренция очень высока, и важно иметь лого, который будет выделяться на фоне конкурентов. Этого можно достичь, к примеру, используя необычные графические формы и шрифтов.
Спортивные бренды часто используют абстрактные изображения, чтобы создать узнаваемый и запоминающийся логотип. Это может быть геометрическая фигура или символ, который будет ассоциироваться с брендом.
Логотип всегда должен быть адаптивным, то есть легко масштабируемым на разные форматы. Выглядеть эффективно на упаковке продукта, на сайте бренда, на одежде.
Цвета лого отражают ценности и характер бренда. Например, красный цвет ассоциируется с энергией и силой, зеленый цвет — со здоровьем и экологичностью, синий — с надежностью и стабильностью. Важно также учитывать цвета, которые используются в индустрии, чтобы логотип не сливался с конкурентами.
Спортивные бренды часто стремятся быть инновационными и использовать новые технологии и материалы в своих продуктах. Товарный знак также может отражать эту инновационность, например, через использование современных графических эффектов или необычных материалов в изображении.

Создание логотипов в сегменте медицины и фармацевтики

Разработка логотипа медицинского или фармацевтического бренда требует понимания специфики и ценностей сегмента рынка. Большинство брендов стремятся создать продукты и услуги, которые помогают людям сохранять здоровье и жизнь. Таким образом, лого должен отражать основные ценности бренда: экспертность, надежность, забота, ответственность, надежность и инновационность.

Важный аспект — это легкость восприятия и узнаваемость товарного знака. В медицинском и фармацевтическом сегменте рынка часто используются символы: знаки зодиака, фигуры, абстрактные изображения, которые ассоциируются с темой здоровья и медицины. Логотип должен быть легко узнаваемым и запоминающимся, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Цвета логотипа также играют важную роль в создании бренда в сфере медицины и фармацевтики. Большинство брендов используют белый цвет, который ассоциируется с чистотой, надежностью и инновационностью. Кроме Они могут использовать другие цвета, которые соответствуют миссии бренда и его ценностям. Например, зеленый цвет может символизировать экологическую ориентацию, а синий — экспертную медицинскую тематику.

Шрифт лого должен быть читаемым, простым и соответствовать стилю и концепции бренда. Некоторые бренды используют шрифты, которые разработаны специально для медицинских и фармацевтических брендов, отличающиеся четкостью и сдержанностью.

Разработка логотипов в сегменте LUXURY

В сегменте LUXURY логотипы играют важную роль в формировании имиджа бренда и его дифференциации от конкурентов. Разработка логотипа для бренда LUXURY — это сложный процесс, требующий глубокого понимания тенденций сферы, визуального мышления и креативности.

Первое, что необходимо учитывать при разработке логотипа LUXURY бренда, это его ценности и миссия. Бренды в этой сфере стремятся создавать продукты и услуги, которые отражают эксклюзивность и престиж.

Второй важный аспект – узнаваемость логотипа. В сегменте LUXURY, как правило, используются минималистичные решения, отличающиеся чистотой линий, пропорциональностью и гармонией цветов. Главное здесь — выбор шрифта и пропорций между его элементами.

Цвета логотипа также играет важную роль в формировании имиджа бренда. Большинство брендов используют черный цвет, который символизирует классический стиль, роскошь и престижность. Они могут использовать другие цвета, которые соответствуют миссии бренда и его ценностям. Например, зеленый цвет может символизировать экологическую ориентацию, а красный — динамичность и энергию.

Выделяют некоторые общие тенденции в дизайне логотипов в сегменте LUXURY. Одна из таких тенденций — монохромная гамма и минималистичные геометрические формы, которые символизируют элегантность и изысканность.

В тренде логотипы в форме монограммы, то есть сочетания нескольких букв или символов, которые отражают имя бренда. Такой подход создает лаконичный и запоминающийся дизайн, который легко использовать на любых поверхностях и материалах.

Некоторые бренды также используют эмблемы или гербы, которые создают ассоциации с аристократическим прошлым и традициями, высокой культурой и искусством.

Логотипы брендов экосистем

Экосистема — это группа компаний, работающих в разных сферах, но связанных общими целями и ценностями. Из лого — это не только символы каждого в отдельности, но и способ обозначить связь между ними.

Примером может служить Google. В его состав входят разные проекты: поисковая система, Gmail, YouTube, Google Maps и другие. Каждый их них имеет свой знак, но все они — часть одной системы, объединенной общим стиль.

Один из главных элементов логотипов брендов экосистем — это цвет. Она позволяет связать разные компании и продукты между собой. Например, лого проектов Google имеют общую палитру: красный, синий, желтый и зеленый. Это создает единую ассоциацию и дает понять, что все они связаны с Google.

Дизайн таких лого должен отражать ценности и миссию компании, а также соответствовать ее сфере деятельности. Например, эмблема Apple имеет простой и минималистичный дизайн, который отражает концепцию продуктов компании — легкость и интуитивность использования.