Дизайн упаковки по сегментам
Каждый сегмент рынка имеет свои особенности в оформлении продукции и создании дизайна упаковки. Подходы, используемые в дизайне упаковки food и non-food товаров имеют как множество сходств, так и принципиальный ряд различий. Потребитель привык к определенным категорийным кодам и приемам, которые необходимо соблюдать. Приведем примеры отличительных особенностей дизайна упаковки по рыночным сегментам.
Дизайн упаковки товара
Товар относят к категории non-food, т.е. непищевой продукции. Характер товара влияет на разработку решений по взаимодействию с потребителем через комплекс рациональных или эмоциональных триггеров., из-за чего требования к информативности упаковки многократно возрастают. Инфографика, пиктограммы, клеймы, демонстрация способов применения и методов использования товара играют ключевую роль в дизайне упаковки non-food товаров. Например, дизайн упаковки любого бытового прибора должен максимально описать и продемонстрировать все рациональные доводы: перечислить свойства и преимущества, продемонстрировать легкость в использовании, надежность и качество. Ведь покупатель наверняка будет сравнивать ваш товар с конкурентным, он хочет принять верное и взвешенное решение.
Дизайн упаковки продукта
Дизайн упаковки пищевых продуктов все чаще стремится к тому, чтобы в равной мере эффективно конвертировать и тех, кто совершает импульсивные покупки, и тех, кто подходит к выбору максимально рационально. Поэтому помимо клеймов о пользе, уникальном составе и свойствах продукта, мы все чаще видим стильный гастрономический фудстайлинг, позволяющий преподнести продукт в наилучшем свете, сформировать желание попробовать. Например, дизайн упаковки молока как одного из самых понятных продуктов будет тяготеть к созданию настроения, атмосферы, формированию доверия к продукту за счет эмоциональных триггеров, художественных образов, фотостиля и др. Победит тот, кто завоюет доверие и сердце покупателя.
Дизайн подарочной упаковки
Яркая и оригинальная подарочная упаковка является отличным инструментом стимулирования продаж, особенно если речь идет о праздничных сезонах — Новый год, Рождество, Восьмое марта, День влюбленных и т.д. Выразительный дизайн подарочной упаковки поможет конвертировать тех покупателей, которые не являются лояльной постоянной аудиторией, но попробовав продукт по случаю, могут все же стать преданными клиентами. При разработке брендбука некоторые бренды также разрабатывают подарочный дизайн упаковки не приуроченный к какому-либо событию. Такая упаковка может быть предложена конечному потребителю в точках продаж, если он приобретает продукт в подарок.
Дизайн упаковки чая
Особенность чайного сегмента заключается в широком графическом разнообразии, в котором можно выделить два самых популярных направления. Традиционное направление, в котором в дизайне упаковки чая используют тематические изображения — плантации, чайные листья, ложечки, чашки с блюдцами и чайными пакетиками и т. д. Чаще такое направление выбирают бренды с возрастной или консервативной целевой аудиторией. Современные бренды выбирают иллюстративный подход с рисунками цветов, растений, фруктов и других ингредиентов, используемых в чае, а также абстрактных персонажей и животных.
Дизайн упаковки косметики
Главные тренды последних лет «simplicity» и экологический подход часто применяются в дизайне упаковки косметики. Потребители, которые ожидают от косметики натуральности, хотят видеть спокойную гамму, аккуратную типографику, эко-иллюстрации. Молодежные косметические бренды делают акцент в пользу ярких паттернов, крупной типографики и самых необычных цветов, привлекая свою аудиторию позитивной энергией. Дизайн упаковки косметики зависит от целевой аудитории и типа продукта.
Дизайн упаковки молока
Сегмент молочной продукции занимает большую долю продуктового рынка России. Бренды, представленные в нем, используют одинаковые категорийные паттерны, обращаются к изображению коровы, деревни, пытаются создать ассоциации с натуральностью. Дизайн упаковки молока редко обращается к новым цветовым гаммам, потому что потребители давно привыкли к стандартным обозначением жирности молочной продукции и ее типов.
Дизайн упаковки кофе
Многие бренды кофе делают акцент на богатом вкусе и аромате продукта, что сформировало графические константы товарной полки. Крупное изображение чашки, кофейные зерна и полупрозрачный дымок — главные символы дизайна упаковки кофе. Основное отличие бренды находят в цветовых гаммах, выбирая как богатые зеленые и красные оттенки, так и золотые акценты.
Дизайн упаковки шоколада
Кондитерские изделия и шоколад часто покупаются импульсивно. Эмоции в дизайне упаковки шоколада поддерживаются с помощью фудстайлинга — сладкие плитки окружают ингредиентами или показывают их срез с самой вкусной и необычной начинкой. Контраст с ярким фоном. иллюстративной графикой и паттернами помогает подчеркнуть внешний вид продукта. Премиальные линейки в дизайне упаковки шоколада используют очевидные приемы — белый и черный цвет с золотыми акцентами.
