Главная
Услуги
Разработка бренда

Разработка бренда

Брендинг — это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на создание уникального имиджа бренда. Успех торговой марки сопровождается формированием добавленной ценности, улучшением коммерческих показателей и закреплением отношений с потребителем. Разработка положительного образа помогает вывести бизнес на качественно новый уровень и построить долгосрочные отношения с целевой аудиторией. Благодаря оригинальной визуальной стратегии и индивидуальному стилю коммуникации повышается узнаваемость продукта и услуги, формируется покупательская лояльность.

Эффективный брендинг, создание сильных и коммерчески успешных брендов — ключевая компетенция брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы».

Стоимость разработки бренда

В брендинге не существует стандартных решений, универсально применимых ко всем проектам. Стоимость услуг брендингового агентства зависит от специфики бизнеса, объёма работ и количества носителей фирменной айдентики. Затраты на бренд сравнимы с долгосрочными инвестициями. При грамотном управлении совокупная стоимость активов возрастает и становится ключевым фактором для улучшения финансовых показателей.

START UP

План START UP представляет собой базовый пакет брендинговых услуг, в рамках которого разрабатываются название и фирменный стиль. Специалисты агентства создают логотип и дизайн упаковки, а также адаптируют айдентику под разные носители. Словесные и графические обозначения проходят юридическую проверку на чистоту в патентном ведомстве.

OPTIMUM

В рамках плана ОPTIMUM на выбор клиенту предоставляются две концепции. Креативному этапу предшествует кабинетное исследование и разработка стратегии, на основе которых создаётся платформа бренда. В ней даётся определение целевой аудитории, формулируются потребительские гипотезы и разрабатывается позиционирование. Название и графические элементы проверяются на уникальность в Роспатенте. Фирменный стиль, включающий товарный знак, логотип, слоган, цветовую гамму и комплект шрифтов, адаптируется под разные носители.

MAXIMUM

План MAXIMUM подходит для крупномасштабных проектов с амбициозными задачами. На выбор клиенту предоставляется три концепции брендирования. Помимо разработки платформы, нейминга и айдентики, выполняется адаптация дизайна применительно к различным носителям. Список носителей не ограничивается упаковкой или этикеткой. Логотип, фирменные цвета и шрифты бренда можно разместить как на традиционных носителях - рекламном постере или каталоге, так и на корпоративном транспорте. При желании можно забрендировать даже воздушный шар. Все возможности брендинга с подробной визуализацией, техническими параметрами и рекомендациями по использованию фирменного стиля перечисляются в брендбуке.

Примеры проектов создания брендов:

МнямсСоздание визуальной стратегии бренда «Мнямс», производителя деликатесных кормов для животных. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для всего ассортимента бренда

NAYADAСоздание визуальной стратегии компании NAYADA, мирового разработчика и производителя инновационных систем интерьерных и экстерьерных решений. Создание логотипа и фирменного стиля, разработка дизайна сайта и маркетинговых коммуникаций бренда.

Живописный СадBRANDEXPERT «Остров свободы» создал бренд жилого комплекса «Живописный сад» для компании DARS. В рамках проекта разработаны название, логотип и фирменный стиль.

PURE BASESСоздание бренда натуральной косметики PURE BASES, разработка стратегии позиционирования и маркетинговых коммуникаций на основе профессиональной фотосъёмки. Создание логотипа и фирменного стиля, дизайна упаковки и этикетки продукции бренда.

КоломенскийСоздание визуальной стратегии бренда «Коломенский», ведущего производителя хлеба и хлебобулочных изделий. Создание логотипа и фирменного стиля и маркетинговых коммуникаций бренда. Разработка упаковки и этикетки для линейки бренда «Даниловский»

BLUMARTСоздание бренда первого и крупнейшего в России гипермаркета сантехники и плитки BLUMART. Проект включает в себя: разработка платформы позиционирования и название, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн интерьера, разработку брендбука.

PROFIL DOORSКомплексный ребрендинг для компании PROFIL DOORS. Разработаны платформа бренда, логотип, фирменный стиль, дизайн рекламы, ритейл-бренд и брендбук.

Veda PharmacyСоздание бренда и разработка брендбука для ветеринарной компании VEDA, ведущего российского разработчика в области ветеринарной фитотерапии. Создание фирменного стиля и логотипа бренда первого выбора при лечении и уходе за животными.

KABOSHСтратегия позиционирования и дизайн упаковки продукции бренда KABOSH, ведущего производителя российских авторских выдержанных сыров. Комплексный ребрендинг и разработка дизайна рекламы сыров терпеливого созревания, произведённых в России.

VitamirРебрендинга и разработка платформы бренда фармацевтической компании VITAMIR. В основе препаратов — натуральные компоненты, закрывающие основные потребности здоровья. Разработка фирменного стиля и дизайна упаковки продукции.

PINKISSСоздание международного бренда детской гигиены PINKISS. Позиционирование бренда — предоставить детям самое лучшее, обеспечивая комфорт и заботу. Разработка дизайна этикетки и каталога линейки продуктов согласно визуально стратегии.

SWEET SISTERSРазработка бренда SWEET SISTERS, стильных кукол ручной работы от ORANGE TOYS, крупнейшей российской компании по производству мягких игрушек. Нейминг бренда и создание дизайна уникальной подарочной упаковки кукол.

ДЕКОРАЦИЯРазработка логотипа и фирменного стиля компании ДЕКОРАЦИЯ, которая предлагает крупнейший в России выбор обоев от ведущих российских и мировых брендов. В рамках создания ритейл-бренда разработаны дизайн интерьера розницы и рекламы ассортимента

STREET BEATСоздание бренда шоколадных батончиков STREET BEAT, новинки от компании «КОНТИ-РУС». Позиционирование бренда — олицетворять свободу выбора и драйв в каждом моменте. Разработка названия бренда и упаковки продукции с учетом динамичной природы рынка.

CAMPANA HOMEРазработка бренда современной корпусной мебели CAMPANA HOME. Создание логотипа и фирменного стиля бренда, который позволяет найти уникальные интерьерные решения для дома. Ритейл-брендинг фирменной розницы и разработка дизайна интерьера.

OCEANISКомплексная работа по созданию уникального ритейл бренда OCEANIS от BRANDEXPERT «Остров Свободы»

EmpatiaEmpatia — устойчивый бренд премиальных колготок, заботящийся о вашей красоте и сохранении природы. BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработал бренд с нуля: нейминг, позиционирование, логотип, дизайн упаковки и каталога, модельная видео- и фотосъемка

POWERCULTБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» создало бренд уникального формата женской фитнес студии POWERCULT.

BiolioBRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд натуральных масел и ассортимента продуктов для здорового питания BIOLIO. Была продумана каждая деталь, нейминг, позиционирование и стратегия бренда, логотип и фирменный стиль, дизай упаковки и этикетки.

СТМ АШАНBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг дизайна упаковки и этикетки, профессиональную фотосъемку и фудстайлинг для линейки сыров и молочных продуктов собственной торговой марки «Ашан» с узнаваемой красной птицей.

IXcellerateBRANDEXPERT «Остров Свободы» провел комплексный рестайлинг логотипа и фирменного стиля ведущего оператора сети коммерческих ЦОД IXcellerate. Новый фирменный стиль сохраняет преемственность с прежним образом, позволяя сохранить аудиторию и усилить бренд.

Сеть магазинов мебели и товаров для дома HoffHOFF — крупнейший мебельный ритейлер России, представленный тремя форматами, лидер онлайн продаж мебели и товаров для дома. BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработал стратегию позиционирования, новую ритейл-стратегию, фирменный стиль и дизайн рекламы

Grand PlierGrand Plier — это новый российский бренд натуральной косметики. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал товарный бренд с нуля, разработав название, дизайн упаковки, дизайн этикетки, дизайн сайта, дизайн каталога и провел профессиональную фотосъемку

ECOTEX: Monospace и MontblancБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» создало уникальный фотостиль новых коллекций постельного белья Monospace и Montblanc от ECOTEX

Московский ВелофестивальМосковский велофестиваль — масштабное событие для людей с активным образом жизни. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало логотип фестиваля, руководство по управлению фирменным стилем, дизайн рекламы и сайта мероприятия

ElemaxElemax — бренд эффективных натуральных высококачественных пищевых добавок, закрывающих ключевые потребности жителей мегаполисов. BRANDEXPERT разработало бренд с нуля: нейминг, дизайн логотипа, дизайн упаковки и этикетки, дизайн и разработка сайта

ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯБрендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало бренд овощной и молочной консервации ЗЕЛЁНАЯ ПРЕМИЯ. Для развития проекта создан сайт, проведена имиджевая фото и видеосъемка.

Мираторг: корма для домашних животных«МИРАТОРГ» — корма для домашних животных от крупнейшего вертикально-интегрированного агрохолдинга в России. В рамках проекта разработана платформа бренда, создан дизайн упаковки, проведена профессиональная фотосъёмка линеек продукции.

KAMCHATKAСоздание премиального российского бренда «KAMCHATKA», предлагающего исключительный ассортимент дальневосточной охлажденной, соленой и копченой рыбы лососевых пород, а также натуральной красной икры отменного качества.

РОСТГК РОСТ занимает лидирующую позицию на рынке овощей России. BRANDEXPERT «Остров Свободы» провел ребрендинг агрохолдинга РОСТ, разработал фирменный стиль и брендбук, дизайн упаковки ассортимента продукции.

Даров«Даров» — новая сеть магазинов у дома с фирменной кулинарией. BRANDEXPERT «Остров Свободы» создал бренд, разработав название, платформу бренда, фирменный стиль, логотип, дизайн упаковки, брендбук и дизайн интерьера

АГЕЕВСКИЙСоздание брендов «Пшеницын» и Papa Roma для комбината кондитерских изделий «Агеевский». В рамках проекта разработаны логотипы брендов, дизайн упаковки и этикетки продукции. Обновлен корпоративный логотип и фирменный стиль компании «Агеевский».

KontiБрендинговое агентство Brandexpert «Остров Свободы» провело комплексный рестайлинг корпоративного бренда Konti: обновило фирменный стиль, логотип, разработало брендбук, интерьерные решения и дизайн упаковки новых брендов в марочном портфеле компании

FlamencoFlamenco — инновационный сорт ярко-красных, сочных и ароматных томатов от ГК «РОСТ». Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Cвободы» разработало: нейминг, дизайн логотипа, дизайн упаковки всего ассортимента продукции, имиджевый буклет, сайт

FloristicaFloristica — это средства для тела и волос, созданные на основе натуральных растительных экстрактов. Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Cвободы» провело комплексное создание бренда косметики, разработало название, дизайн упаковки и каталога

BonjourДесерты Bonjour — один из ключевых брендов в портфеле группы Konti. С целью актуализировать бренд «Остров Свободы» провел рестайлинг бренда и дизайна упаковки. Профессиональная фотосъёмка и фудстайлинг позволили корректно позиционировать изысканный десерт

Бриф на создание бренда

Заполнив бриф, вы поможете команде брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров свободы» глубже понять особенности и задачи вашего бизнеса. Понимая предпосылки проекта, мы сможем тщательно подготовиться к брифингу и предложить эффективную стратегию развития бренда уже на первой встрече. После заполнения брифа специалисты свяжутся с вами для согласования стоимости и сроков. При размещении заявки просим указать название компании, сегмент рынка, классы МКТУ, перечень услуг, продуктовый ассортимент и контактные данные.

1. Контактная информация:

+7 (495) 961-25-86 info@os-design.ru

Нажав на кнопку, я соглашаюсь
на обработку персональных данных

Этапы создания бренда

Профессиональный брендинг характеризуется концептуальностью и многоэтапностью процесса. Реализация проекта начинается с проведения аналитических исследований. Полученные данные учитываются при разработке стратегии позиционирования. Потребительские инсайты, полученные на этапе аналитики, воплощаются в будущем названии наряду с конкурентными преимуществами и уникальным торговым предложением. УТП помогает эффективно отстроиться от конкурентов и привлечь внимание потребителя в условиях многообразия предложений. Основные элементы визуального стиля в сочетании с рекомендациями по их использованию на разных носителях объединяются в брендбук. Графические константы бренда используются в дизайне упаковки, интерьера, сайта и страницы в социальных сетях.

1. Аудит и аналитика
Сравнительный анализ конкурентов, изучение продукта и целевой аудитории ложатся в основу стратегии позиционирования бренда. Для проведения аналитических исследований используются методы кабинетного анализа данных из открытых источников, бенчмаркинг, полевые исследования и потребительские опросы. Концепция, основанная на маркетинговых исследованиях, повышает эффективность брендинга и увеличивает вероятность адекватного потребительского восприятия. По итогам исследований намечаются отправные точки проекта: потребительские сегменты, функциональные и эмоциональные преимущества продукции, драйверы роста, уникальное торговое предложение.
2. Разработка платформы бренда
Платформа даёт подробную характеристику наиболее важным параметрам торговой марки и определяет векторы для её будущего развития. Суть бренда лаконично отражает основную идею проекта. Миссия разъясняет цели и задачи создания марки. Ценности представляют собой набор эмоциональных преимуществ и нематериальных выгод, которые получает потребитель в дополнение к функциональным преимуществам. Голос бренда задаёт тон в общении с целевой аудиторией, а его лингва перечисляет ключевые слова, используемые для коммуникации.
3. Разработка названия бренда
Процесс нейминга начинается с генерации идей для будущего названия бренда. Потенциальные названия приоритизируются по нескольким критериям: соответствие уникальному торговому преимуществу, аналогии с основными характеристиками и качествами продукта, благозвучность и простота произношения. По результатам приоритизации клиенту предлагается несколько подходящих названий. Выбранный вариант проходит юридическую проверку в Роспатенте по базам зарегистрированных товарных знаков. Уникальность является обязательной предпосылкой для регистрации названия в патентном ведомстве.
4. Разработка визуальной айдентики
В качестве наиболее важных элементов бренд-айдентики отмечают цветовую гамму, графический знак логотипа и набор шрифтов. Эти графические константы используются при разработке фирменного стиля для корпоративных брендов, дизайна упаковки и интерьера, оформления страницы в социальных сетях. Визуальный брендинг обеспечивает единство восприятия торговой марки на всех носителях и повышает её узнаваемость.
5. Дизайн упаковки
Дизайн упаковки является стратегически важным этапом товарного брендинга. Для успешного запуска новой линейки рекомендуется сформировать ассортимент, состоящий как минимум из пяти наименований продукции. От качества проработки макета для каждой товарной позиции будет зависеть коммерческий потенциал бренда. Мастерство наших дизайнеров помогает создать привлекательный имидж продукта и информировать покупателя о его преимуществах.
6. Подготовка брендбука
Брендбук по своей важности можно сравнить с настольной книгой маркетолога. Этот документ объединяет изыскания промежуточных этапов брендинга, включая разработку платформы, айдентики и рекомендаций по использованию атрибутов фирменного стиля. Подбор носителей осуществляется с учётом специфики бизнеса. Дизайн визиток, каталогов, рекламных баннеров и выставочных стендов будет уместен для корпоративных брендов. В случае с брендингом продуктов питания в брендбук включают образцы дизайна упаковки, постера, сборника рецептов, фирменного транспорта. Технические параметры товарного знака прописываются вплоть до малейших деталей: официального названия оттенков и шрифтов, размеров текстовых надписей и расстояний между отдельными элементами. Следование рекомендациям брендбука способствует сохранению целостности визуального образа в любых коммуникационных каналах, а также в случаях кобрендинга или лицензионного соглашения.
7. Разработка дизайна интерьера
Элементы фирменного стиля находят применение в оформлении торговых помещений. Ритейл-брендинг способствует формированию потребительского доверия и обеспечивает эмоциональный контакт с покупателем. Привычка посещать хорошо знакомое пространство со временем перерастает в привязанность и конвертируется в продажи. Дизайн интерьера с учётом фирменной айдентики отражает ценности бренда и способствует установлению контакта с потребителем.
8. Создание диджитал-решений
С появлением цифровых технологий получили развитие дополнительные каналы коммуникации. Присутствие компании в онлайн-пространстве обеспечивает охват целевой аудитории и повышает узнаваемость торговой марки. Для каждого онлайн-канала характерна своя специфика. Сайт выполняет функции визитной карточки, виртуального круглосуточного офиса и интернет-магазина. Мобильное приложение располагает гораздо большим прикладным функционалом по сравнению с сайтом, что делает его незаменимым при прямом взаимодействии с пользователем. Присутствие в социальных сетях имеет ярко выраженную эмоциональную окраску, что делает этот инструмент особенно эффективным для трансляции ключевых сообщений и ценностей бренда. Сотрудничество с лидерами мнений, известными блогерами и знаменитостями открывает доступ к многомиллионным аудиториям. Элементы фирменной айдентики способствуют продвижению торговой марки и помогают сформировать потребительскую лояльность.

Разработка бренда для разных сегментов

В портфолио брендингового агентства BRANDEXPERT «Остров Свободы» можно увидеть примеры брендинга для крупных корпораций, семейного бизнеса, франчайзинговой сети, пищевых продуктов, заведений общественного питания и IT-стартапов. Попробуем выделить характерные черты брендинга для разных категорий бизнеса.

Корпоративный брендинг
Задача корпоративного брендинга заключается в создании положительного имиджа компании в глазах целевой аудитории, партнёров и стейкхолдеров. С помощью ряда современных методологий от Brand Essence Wheel до Corporate Brand Identity Matrix (CBIM) эксперты агентства BRANDEXPERT "Остров свободы" помогают клиенту создать ценностное предложение, разработать обещание и определить суть бренда. Характер компании проявляется в дизайне продукта, архитектуре головного офиса, визуальном стиле визиток, логотипе и маркетинговом слогане. Фирменная айдентика широко применяется как во внутренних, так и внешних коммуникациях.
Ритейл-брендинг
Ритейл-брендинг подразумевает создание бренда для торговых центров, магазинов, бутиков или салонов. Помимо формирования визуально-коммуникативного образа, он предполагает эффективное планирование торгового пространства с использованием элементов айдентики. Реализации поставленной задачи способствует инструментарий визуального мерчандайзинга, регламентирующий правила выкладки и демонстрации товаров. Грамотная презентация в сочетании с привлекательным дизайном интерьера улучшают потребительское восприятие и коммерческие показатели в розничной торговле.
Брендинг в сфере HoReCa
Для брендинга заведений общественного питания характерна омниканальная коммуникационная стратегия, сочетающая онлайн-присутствие с офлайн-точками. Эффективным каналом диджитал-маркетинга для ресторанов и кафе считается Инстаграм, на страницах которого потребители знакомятся с ситуациями потребления, шеф-поварами, готовыми блюдами и рецептами. Взаимодействие с посетителем в стенах заведения предполагает прямую коммуникацию с помощью готовых блюд, дизайна меню, элементов интерьера, рекламных материалов. Потребление стимулируется через эмоциональное воздействие, возбуждение аппетита и поощрение статусного потребления.
Брендинг в индустрии моды
Успешная марка одежды характеризуется сочетанием эффективного маркетинга и креативного гения дизайнеров. Созданию модного бренда предшествуют аналитические исследования. Мониторинг трендов позволяет спрогнозировать темпы продаж и построить коммуникационную стратегию. Любая ошибка маркетологов в интерпретации аналитических исследований и стратегическом планировании может привести к избытку товарных остатков и недополученной прибыли. Рентабельность инвестиций в бренд рассчитывается с учётом конкуренции, стоимости производства, логистических расходов, цепочки поставок, ёмкости рынка сбыта и ряда других факторов. Для брендинга в индустрии моды характерна высокая степень визуализации. Уникальный почерк бренда просматривается во всех коллекциях, независимо от смены дизайнеров и сезонов. Креативные процессы - разработка мудбордов, подбор материалов и планирование коллекций - координируются с айдентикой. Визуальный образ, стиль коммуникаций, характер будущей линии одежды ложатся в основу брендбука. Над созданием уникального фотостиля работает целая команда специалистов, состоящая из фотографа, визажиста, стилиста и дизайнера. Уровень сложности фотосъёмки, количество отснятых объектов и аренда дополнительной студии увеличивают стоимость проекта.
Сервисный брендинг
Брендинг в сфере услуг предполагает создание положительного имиджа, вызывающего доверие потребителей. При разработке бренда для сервисной компании акцент смещается непосредственно с самой услуги на её атрибуты, свойства, преимущества или символику. Абстрактный образ в названии и фирменном стиле характеризует выгоду, которую получает потребитель от приобретения услуги. В качестве носителей айдентики в индустрии сервиса востребованы каталоги, визитки, транспортные средства, интерьер офисов и сервисных центров, униформа сотрудников.