Дизайн каталога

Основные функции полиграфии:

— информирование клиента, партнера о марке, ассортименте

— корректное позиционирование

— продвижение бренда, стимулирование продаж

— формирование имиджа, brand awareness

— промо новинок, инноваций компании

1. Брифинг, техзадание

Во время брифинга нужно утвердить основные маркетинговые цели; очертить требования к объему, формату, фотосъемке, другим параметрам будущего каталога. Следует обсудить позицию, стратегию развития марки. Принять во внимание существующие константы фирменного стиля. Для примера можно рассмотреть примеры промо-материалов конкурентов. На брифинге утверждают структуру, количество полос, количество информации, выявить все требования к дизайну.

2. Разработка, утверждение концепций

Далее разрабатывается один или несколько концептов макетов буклета. Концепция создается на основе фирменного стиля бренда. На основе брендбука, имеющихся графических констант закладываются параметры издания: ориентация, стилистика, обложка, рубрикаторы, сетка верстки. На этом этапе клиент всё ещё может изменить свое решение. Полностью поменять концепт, подачу, отказаться от стоковых фотографий в пользу профессиональной имиджевой фотосъемки для каталога. После утверждения концепта разрабатывается контент.

3. Фотосъемка, дизайн, верстка

После утверждения единой концепции, разработчик приступает к фотосъемке или 3D-визуализации продуктов. При фотосъемке проводят кастинг моделей, арендуют съемочную площадку. Процесс может занять сразу несколько рабочих дней. Если у клиента уже есть готовые фотоматериалы, проводится ретушь, обработка. Затем начинается подготовка авторских текстов, а также непосредственно верстка каталога.

4. Предпечатная подготовка

Когда макет буклета готов, он финально утверждается с заказчиком. Исправляются ошибки, опечатки, логические несоответствия. Оригинал-макеты подготавливаются к печати. На этой стадии уже финально утверждены все технические требования, в том числе к бумаге.

5. Печать каталога

После финального утверждения оригинал-макетов, подписания акта выполненных работ клиент может выбрать любую типографию, которая готова напечатать буклет по его техническим требованиям. Перед печатью всего тиража проводят цветопробы. Важную роль в итоговом качестве полиграфии играют материалы, а также производственные технологии.

Тиснение

Технология постпечатной отделки, при которой создается металлическое клише, устанавливается в подвижную часть станка. Затем нагревается до высокой температуры, затем под давлением переносится на бумагу. Если в момент давления положить между бумагой и клише фольгу, то она заполнит собой вдавленный отпечаток. Обычно типографии предлагает фольгу разных цветов для тиснения. Результат процесса — выразительное рельефное изображение. Тиснение повышает класс продукта.

Конгрев

Конгрев — это подвид тиснения, который оставляет выпуклое изображение, благодаря двум изготовленным клише. Между клише помещается бумага, а затем под высоким давлением создается рельеф, при этом конгрев может быть многоуровневым. Как в обычной печати, лист фольги создает металлический отпечаток. Типографии могут добиться высокой рельефности с сохранением даже небольших графических элементов. Тиснением, конгревом исполняют логотип, а также фирменный паттерн или элемент фирменной графики. Использование этой техники улучшает тактильное восприятие, повышает класс полиграфии.

Шелкография

Трафаретная техника печати, с помощью которой можно разнообразить дизайн подарочной продукции, к примеру блокнотов, подарочных коробок. Краска наносится через сетку. Она может быть использована практически на любых видах бумаги и поверхностях для воспроизведения самых нестандартных цветов. Сложность такого процесса обуславливает его высокую ценность. Но шелкография позволяет получить невероятный результат в дизайне полиграфии.

Высокая печать

Вид печати, при котором используется рельефная матрица, которая покрывается краской, отпечатывается на прижимающей бумаге. Особые тактильные ощущения, которые возникают при прикосновении к буклету в технике высокой печати, компенсируют высокий бюджет. Эта техника очень часто используется в дизайне визиток.

Переплетение

Скрепление частей многостраничного издания влияет на комфорт в пользовании и срок службы конструкции. Скрепление выполняют шпагатом, тесьмой, кольцами, нитками или запонками. Востребованный способ— КБС или клеевое бесшвейное скрепление. Оно подходит для небольших форматов, мягкого переплета. Обращение с полиграфией с КБС должно быть более осторожным, по сравнению с твердым переплетом. Твердый переплет не только самый дорогой тип крепления, но и самый надежный для печатных изданий, каталогов.

Вырубка

Процесс вырубки начинается с создания формы, которая будет вырезаться на полиграфическом продукте. Вырубку можно использовать для придания уникальной формы. Вырубка позволяет разнообразить дизайн полиграфии, придавая ей интересные графические особенности.

Ламинирование

Процесс послепечатной обработки, при котором на готовое изображение наносится пленка для выразительности, а также яркости и насыщенности цвета. Преимущество ламинирования — защита от возможного воздействия, механической деформации. Для ламинирования доступны любые виды продукции, от дизайна календарей до каталогов.

Дизайн каталога товаров

Каталог ориентирован на презентацию ассортиментной матрицы. Важно сохранять фокус на позиционировании, создании имиджа, основных месседжах бренда. Критически важным фактором при этом является понимание целевой аудитории. Чем четче очерчена целевая аудитория, тем лучше понятен необходимый уровень детализации продукции. Это влияет на эффективность каталога, успешность выполнения возложенных на него задач, функций. Грамотный маркетолог и графический дизайнер найдут оптимальное решение, позволяющее разработать высоко информативный, при этом эстетически совершенный, креативный каталог.

Дизайн буклета, брошюры, лифлета

Профессиональный креативный буклет — это целое искусство. Он позволяет в лаконичной форме при помощи графических, фотографических элементов, типографики, а также коммуникаций достичь поставленных маркетинговых задач. Основной вызов, главное ограничение для графического оформления буклета — это короткое время контакта пользователя с этим носителем. Поэтому в дизайне буклета нужно стремиться упростить коммуникацию, сделать ее лаконичной, понятной. Такой визуальный образ эффективно выполнит возложенные на него задачи даже при самом коротком визуальном контакте с пользователем.

Разработка дизайна календаря

Создание корпоративного календаря — сложная творческая задача. Зато дорогой календарь будет работать как эффективная напоминающая реклама, поможет сформировать, поддерживать имидж компании. Корпоративный календарь обычно дарят клиентам, партнерам в канун новогодних праздников. Он прослужит целый год, поэтому не должен быть скучным. Многие марки сумели превратить свой корпоративный календарь в отдельный вид искусства. Вспомнить хотя бы опыт компании Pirelli, неизменно издающей свой календарь с 60-х годов ХХ века. Опыт этой компании слишком провокационный, большинство корпоративных брендов не согласятся на нечто подобное, но креативный дизайн календаря компании, который будет иметь настоящую художественную ценность, это стоящая идея.

Дизайн годового отчета

Годовой отчет подает информацию доступным, лаконичным образом. Сопровождение иллюстрациями, инфографикой, графическими константами марки показывает компанию в положительном ключе. Отчет попадет на стол узкому кругу лиц, он должен произвести хорошее впечатление. Верстка годового отчета требует проработки информационных сообщений, концепции подачи информации.

Дизайн POS-материалов

Листовки, раздаточные материалы — важный инструмент маркетинговой стратегии любой марки. Он должен достучаться до своей аудитории, участвует в отраслевых выставках, представлен в офисах, торговых точках. Графическая часть листовки — это композиция, цветовой код, способность донести клиенту ценность вашего продукта, бренда при сильно ограниченном во времени визуальном контакте. При этом дизайн листовки должен опираться на базовые константы фирменного стиля. Даже если у вас нет брендбука, а листовка или раздаточные материалы нужны уже на следующей неделе, эксперты студии Brandexpert «Остров Свободы» решат эту задачу.