Дизайн рекламы

Креативная концепция — это управляющая идея рекламной кампании. Она призвана раскрыть позиционирование бренда и преимущества продукта в интересной и запоминающейся форме. Главный инструмент рекламы — положительные эмоции, создающую тесную привязанность у зрителя к бренду. В пределах одной рекламной кампании креативная концепция и ключевая идея в ее основе остаются неизменными. Формы воплощения идеи могут меняться в зависимости от целевых аудиторий, на которое направлено сообщение, и используемых каналов коммуникации. Самые креативные идеи и разнообразные подходы находят лучший отклик у потребителя, а потому положительно влияют на коммерческий успех бренда и его имидж.

Профессионально разработанная креативная концепция не только содержит полное описание управляющей идеи рекламной кампании, но и ключевые месседжи, которые должны быть донесены до аудитории. Чаще всего крупные бренды заказывают рекламному агентству комплексную разработку: от креативной концепции кампании до ее реализации, разработки макетов наружной и печатной рекламы, дизайна POS-материалов, онлайн баннеров и посадочных страниц, создания видеороликов, сувенирной продукции и т.д. Разработка дизайна рекламы в одном агентстве — залог успешной реализации кампании с сохранением единой стилистики и главной идеи во всех каналах пересечения с потребителем.

Наружная реклама до сих пор является одним из самых эффективных методов управления имиджем бренда. Реклама в активной городской среде способна привлечь внимание потребителя вне зависимости от формата. К дизайну наружной рекламы относятся: дизайн билбордов, ситилайтов, ситиформатов, брендмауеров, панель-кронштейнов. То есть это все рекламные конструкции, размещаемые на зданиях, элементах городской инфраструктуры, на открытых пространствах или над проезжей частью.

Привлечь внимание при помощи наружной рекламы можно короткими, но запоминающимися слоганами, нестандартными графическими подходами, яркими и крупными изображениями. Главное дать потенциальному потребителю возможность зацепиться за сообщение, запомниться уникальным образом. Выбор каждого конкретного носителя и формата зависит от целей и задач рекламной кампании, целевой аудитории и трафика в каждой потенциальной точке контакта с брендом.

К печатной рекламе относится как создание рекламных макетов для размещения в журналах и газетах, так и дизайн POS-материалов. Реклама в периодических изданиях отличается временем контакта с потребителем. Читая газету или журнал потенциальный покупатель может уделить больше времени на восприятие рекламного сообщения. Дизайн печатной рекламы часто отличается наличием большого текстового блока и требует серьезной работы копирайтеров.

POS-материалы — визуальные коммуникации, с которыми потребитель контактирует в точках розничных продаж. Они включают: флаеры, рекламные буклеты и брошюры, лифлеты, визитки, ценники, воблеры, наклейки. Это важный инструмент маркетинговой стратегии, который помогает донести потребителю ключевую ценность продукта при сильно ограниченном во времени визуальном контакте и беглом взгляде.

Каждой крупный бренд независимо от сферы деятельности рано или поздно сталкивается с задачей разработки дизайна рекламы компании. Дизайн рекламы корпоративного бренда позволяет формировать, поддерживать и управлять имиджем компании. Вовремя напоминая целевой аудитории о бренде, услугах и стандартах качества, можно увеличить показатель лояльности со стороны потребителей и партнеров. Характер и тон коммуникаций, используемых в маркетинговом продвижении, должен правильно отражать позиционирование компании.

Визуальное и смысловое решение подбирается в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Кроме того, реклама корпоративного бренда может быть лишь частью глобальной кампании, которая будет включать как ориентированную на конечного потребителя рекламу конкретных товаров и услуг, так и продвижение корпоративного бренда, ориентированное на бизнес-партнеров и клиентов. В обоих случаях дизайн рекламы компании будет решать совершенно задачи при помощи различных графических приемов, но непременно в рамках стандартов фирменного стиля.